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怎么学习设计标志(Logo)?

可蚁设计 2020-12-09 22:40:15 行业资讯 244

在制作LOGO时,你是否常常陷入这样的沉思?

到底怎么样才能算是一个好的LOGO呢?又如何设计一款能够抓到商品、人物或品牌精髓的LOGO呢?

大卫.艾里的LOGO设计十大黄金准则告诉你答案!

大卫.艾里曾说:「当我们看一样东西时,我们不是先阅读。我们会先注意到形状、注意到颜色,如果这些都足以抓住我们的注意力,我们才会开始阅读。」

LOGO设计的目的是什么?

LOGO是将品牌的特质融入到形状与色彩中的产物。因为视觉是我们辨识品牌时的一个非常重要的元素,可以让我们的感知与品牌产生连接,强化品牌的形象。

所以一个合适的LOGO,是公司的最重要的资产之一。比如说麦当劳的黄色M型LOGO,或是Nike的勾勾状LOGO等,都是如此的让我们印象深刻~

好了,那么到底要如何设计一款成功的LOGO,从而有朝一日也能形成无价的品牌印象呢?

一、打下基础

问对问题

当一个设计师最有趣的事情就是你可以从每一个新的项目中学到新的知识。每一个客户都是不同的,他们所在的产业、领域也不尽相同,他们的做事方式、思考模式也会有所差异。

所以如果想要和客户在LOGO设计上达成共识,你就必须从「问对问题」开始:

1. 公司是做什么的?最能够代表这家公司的是什么?

2. 你的竞争对手是谁?

3. 品牌的用户是谁?

4. 最适合品牌的特性?

5. 如何向朋友描述品牌?

6. 如果有一个动物代表品牌,会是什么?

7. 有哪些类似让客户有共鸣的LOGO?

8. 哪一个颜色最适合品牌?

9. 哪一种字体最适合品牌?

10. 合理的制作LOGO时间是多少?

……

这些问题虽然看起来非常简单,但是回答起来并不是那么容易,这些问题可以让你更深入地了解客户的公司。

你在这个阶段所发现了解的东西将会奠定LOGO设计的重要基础与方向!

二、将你的设计理念画下来

手画草稿

如果你在夜深人静时仍醒着,而你此时灵感满满,建议你拿支笔、拿张纸,把所有的灵感都记录下来!

远离手机屏幕与电脑,可以让我们静下心来,让你的笔尖随着你的想像自由构思,别担心,画完草稿后,你随时可以将它们电子化。

在你电子化你的作品前,也可以选择性地与客户分享你的草稿,这样可以让客户在没有其他颜色与字体的干扰下,清楚整体的视觉化概念,还省下许多无用功。

三、先用黑白色制作LOGO

黑白打个样

你可以试着在设计的最后阶段再来为LOGO上色,这样可以让你更专注于基本的设计概念架构上。

再好的配色可能也无法补救一个糟糕的设计点子,而一个好的设计,不用颜色也会很棒。

试着现在在你脑海中想一个非常有名的LOGO,通常,我们会先想到形态,线条、形状、理念,最后才想到颜色。比如说被咬一口的苹果,四个连在一起的圈圈等。

四、与品牌相呼应

深入思考

一个LOGO必须与品牌的理念与内涵相互呼应。

比如说,一个高端的LOGO设计可能更适合用在高级酒店、高级餐厅,而不是幼儿园。一个以花为主的LOGO设计,也无法符合男性健身房。

所以在设计品牌的时候,需要考量非常多的因素,比如品牌的理念、品牌的特性、品牌的用户等,这也通常是整个LOGO设计最难的部分。

因为好的LOGO设计不只在设计,也是在「传播」

五、设计一款简单好记的LOGO

简单+聚焦

简约的LOGO更有助于人们辨识与记忆,特别是在现在众多品牌争相想打入客户的心智的时候,你需要一款能让客户「看一眼就记住」的LOGO,所以LOGO不宜太花俏。

一个好的LOGO设计应该要聚焦于设计理念上,有一个「重点」,且不能过于复杂,因为LOGO通常会被应用于不同的尺寸与用途,比如网站的icon、包装、建筑标志等。

六、让你的LOGO设计与众不同

独辟蹊径

如果发现客户的竞对们都使用了同一种字体、同一个色调、或是同一种设计元素,那就大胆做出一些新颖的改变!

这样你设计的LOGO才有可能在这个网路、资讯爆炸的时代,迅速抓住客户眼球。

七、考虑到更完整的应用场景

加拿大建国150年LOGO的不同场景应用

通常,在设计一个品牌的LOGO时,要学会搭配别的东西来设计,比如说一个网站,一张名片,一个菜单或是一款程式icon等。

在展现你的LOGO时,应该结合各种不同的使用场景来呈现,让客户更直观地看到这个LOGO在不同的场景上是什么样。

所以在做LOGO设计的时候,不妨退一步,从一个更宽阔的视野,考虑到品牌的每一款产品,每一种使用场景去做设计。

八、用「我是谁」去做设计

返璞归真

LOGO不一定要完全展示品牌的方方面面,因为一个LOGO越抽象,越能恒久。

所以如果是做饭店的LOGO,并不一定一定结合食物,如果是做水杯的,并不一定要被水杯框柱,尽量去探索「我是谁?」,而不是「我是做什么的? 」

九、不一定要有图案

成套展示

设计LOGO也许不需要一个具体的图案,比如说Google。但是,也必须考虑到一个小尺寸的设计。

比如说,从Google名字中取一个字,用同样的颜色去诠释,就有了Google的缩小版,就是英文名中的G。

你给客户展示的LOGO也应当包含不同尺寸,形成一套LOGO。

十、让人心随你动

触发共鸣

在你的LOGO中注入一些创意,一些可以让人情绪波动的元素。

当然,也许并不是每一个行业都适合找“共鸣”,比如烟酒商之类的也许就不太适合。

但是一定要认识到:最终会记住品牌的是「人」,有血有肉的人,所以你可以试着去触发他们「感性」的那一面,从而产生深刻的印象。


好啦!看了以上十条LOGO设计的黄金法则,是否有豁然开朗的感觉?

不过除了设计思路的掌握,LOGO设计还有另一个关键在于日常的积累,所以平时没事多看看素材吧~




作者:Fotor懒设计
链接:https://www.zhihu.com/question/20649662/answer/1499662492
来源:知乎
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