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包装界的奥斯卡-2020年, 五分之一都是“国产设计”

可蚁设计 2020-12-01 18:57:12 行业资讯 337





被誉为“包装界奥斯卡”的全球包装设计大奖Pentawards也跟着公布了今年的获奖名单。

 

 


2000多个参赛作品,角逐出400多个入围,最终有285个被褒奖。
其中,中国占席65位,超过了总数的五分之一,让人不禁大呼“牛批”。
跟他们竞争的到底是哪些神仙?现在就来感受一下Pentawards的全部钻石奖、铂金奖,以及部分金奖作品的设计:
 


钻石奖

品牌:Air Vodka

设计:Air Company

 

年度最佳作品奖是经过评委们一致同意的,无论是创建品牌还是设计包装都十分具有变革性的Air Vodka。
作为世界上最可持续发展的第一个碳负伏特加品牌,Air Co.的包装既可重复使用,又100%环保。

 

 


本次包装要展现的主角为伏特加酒本身,设计师将标签放在瓶子的顶部和底部,留出足够的空间来展示液体。

 

 

 

而极简的标签本身,可轻松移除。因此酒瓶还可以有其他用途,例如作水瓶、花瓶或烛台。

 

 



铂金奖

 

品牌:稚优泉

设计:上海念相品牌设计咨询(中国)

 

这款包装,专注于产品的开箱过程。因为设计师采用了一个非常有趣的创意——把它做成一个“柔光相机”。

 

 


化妆时拧开“镜头盖”,拉出右侧的“手柄刷”,就可以使用。
刷完后,还可以将刷子放置在相机左上角的“取景器”中,方便随时抓起。

 

 



铂金奖

 

品牌:HEMA

设计:Magnet Design

 

这是HEMA发行的夏季水上充气玩具的包装。

 

 


玩具扔在水里后会是什么效果——设计师直接将这些画面呈现在了包装上,简单粗暴却直观有效。

 

 



铂金奖

 

品牌:农夫望天辣椒酱

设计:智晓波 BOB(中国)

 

这件作品最让评委惊艳的是设计的简单性和有效性。

 

 


包装的创意在于将辣椒的形状跟包装容器结合,被挂起来陈列时,让人感觉真的在挑辣椒,而不是加工后的辣椒酱。

 

 



铂金奖

 

品牌:Pridem’s Gin

设计:Enpedra Estudio

 

Pridem's Gin的设计理念围绕着“自由”,而设计师以此出发想到了水手。

 

 


以水手帽作为灵感来源的瓶塞,和貌似条纹衫的瓶身标签,都让这款杜松子酒的外表极具个性。

 

 



铂金奖

 

品牌:Happy Ghost

设计:Pavla Chuykina

 

这是一个概念设计作品,Happy Ghost的创意也很容易市场化——比如在万圣节的时候作为一种家庭装饰品。

 

 


为了创造这个恐怖角色,设计师在瓶子的底部做出了一个深凹痕,还加了两个洞。有些人会觉得这是一个有着大眼睛的幽灵,还有人觉得像是突然伸出来的鼻子。

 

 



铂金奖

 

品牌:Hennessy

设计:Felipe Pantone & Appartement 103

 

轩尼诗珍藏版,由品牌与世界著名街头艺术家Felipe Pantone联名创作设计。

成品是一个白色PET盒子,打开后是一盒类似于“Felipe Pantone同款”的制作原材料。消费者通过自己的组装,便能得到一个个性化的自制装置艺术品。

 

 

 

 

 

 



金奖

 

品牌:WILDLY CRAFTED Bottles

设计:SERIESNEMO

 

由回收玻璃瓶再造而成,特意“粗糙”化的包装,有种反主流的意思。
当别家的杜松子酒瓶都光滑平整,设计师就是要利用这种反差为包装引人注意。

 

 

 

 



金奖

 

品牌:东游记

设计:甲骨文创意(中国)

 

“东游记”的产品设计选取《西游记》为题材元素,将唐僧师徒四人的形象、祥云、仙鹤、飞龙等用插画展现在精酿啤酒包装上。

 

 



金奖

 

品牌:Tomacho

设计:Backbone Branding

 

为了突出这个牌子的西红柿与众不同,设计师给它打造了一个“西红柿族长”的形象:
在Tomacho这个大家族中,每一个西红柿的成长路程,都有族长保驾护航。所以家族出品的酱料的品质便得到了保证。

 

 


这是一个非常可爱且幽默的创意,很容易让人对品牌产生好感。

 

 

 

 



金奖

 

品牌:何干

设计:凌云创意(中国)

 

这是一款来自陕西的白酒,名字跟“喝干”的发音非常接近。
中国古人干杯后,将容器翻过来,没有液体滴落,就表示真的喝干了这杯酒。设计师利用这个动作,将三个喝干了的碗扣在一起,来表示“喝干”这个概念。

 

 

 

 


刚好也对应上了民风彪悍的酒产地陕西,当地人经常用碗喝酒,以示豪迈和热情。

 

 



金奖

 

品牌:ФILOSOФ

设计:Backbone Branding

 

在古代西方,酒是伟大思想家和哲学家不可或缺的“伴侣”。一边喝酒、一边跟别人讨论学术,是他们饭后的日常活动。
这次的包装设计就是希望重新唤起大众对这种联系的印象。所以在外包装(纸)上,设计师描绘了哲学家思考的模样。大佬们思考的内容,也化为文字围绕着他的脑袋。

 

 

 

设计师还将哲学家们最常思考的三个基本问题(在哪里,为什么,什么)刻在酒壶的木盖上。

 

 


而脱下纸包装,消费者就会看到一个陶制的酒壶,这是在致敬古希腊用来酿酒的古陶罐。

 

 



金奖

 

品牌:LIL’lamb

设计:British Higher School of Art and Design

 

这是一个学生做的婴儿洗涤剂包装的概念设计。Lamb的意思就是羊羔,所以包装最亮眼的地方就是白色的小羊图案。

 

 

 

 


因为洗涤产品是颗粒状的,所以小羊身上的毛就用圆圈来模拟。

 

 



金奖

 

品牌:Dalston's Soda Co.

设计:B&B studio

 

这是为软饮Dalston's Soda设计的“手提式录音机”式送餐盒。而这个牌子的汽水发家于东伦敦的一间非常嬉皮的酒吧。
新包装采用手提式录音机造型,是希望加紧与历史的联系,以加深线上买家对其的印象。

 

 


包装盒也完全由可回收卡纸制成,算是响应环保。

 

 



金奖

 

品牌:HERO'S

设计:Backbone Branding

 

设计师需要为品牌的16种不同种类的坚果和干果设计包装,于是决定从强调它们健康益处出发,选择了“超级英雄”的概念,将它们打造为“免疫性英雄”。

 

 

 

 

 



金奖

 

品牌:SUPHA BEE FARM HONEY

设计:Prompt Design

 

泰国蜂蜜市场充斥着各种品牌,而Supha Bee Farm就是当地两大蜂蜜生产商之一。需要包装的产品是一款100%纯蜂蜜。
设计师选择把蜂蜜瓶嵌进蜂箱,这样顾客拆包装时就会像是亲自从蜂箱中取出蜂蜜一样。

 

 

 

 

 

 


而盒子上的SB标志则代表Supha养蜂场,也被设计成蜜蜂的样子。
 

 

 



金奖

 

品牌:SRISANGDAO RICE

设计:Prompt Design

 

SRISANGDAO RICE是一种有机生产大米,起源于泰国最著名的优质大米产区。设计师想要抓住这种优势,所以在包装上还原了有机大米的生长过程。

 

 


大米的形状,浮雕在盒盖的顶部;外包装所使用的原料则是谷壳,谷壳是大米脱壳过程中产生的自然废物。做成包装算是废物利用。

 

 

 

 


而且,这种包装还可以用作纸巾盒。一物二用,很环保。

 

 



金奖

 

品牌:Códice

设计:Estudio Maba

 

因为“Códice”翻译为“抄本”,所以设计师就将外包装顺势设计为手抄本的一页纸,插画部分描述的则是葡萄酒酿造活动。

 

 

 

 

 

 


而在古时候,抄写员在工作时大多会使用大写字母的字体,所以酒瓶的外包装撕开之后,便显露出了大写字母浮雕的内部。

 

 


这个包装算是把“抄写”的概念利用得淋漓尽致吧,还很精致优雅呢。

 

 



金奖

 

品牌:ANI Dairy

设计:Backbone Branding

 

为了帮助品牌在亚美尼亚的奶制品市场脱颖而出,设计师采用了当地乡村文化中的“花牛”这个概念。
“花牛”指的是最漂亮的奶牛。包装上突出这种形象,会让当地群众对它更有亲切感,也更容易接受所谓奶品高质量的宣传。

 

 

 

 


插画还添加了黄色小鸡,去表示奶牛有小伙伴,在生长环境里待得十分舒适。总体来说,这就是一个从视觉上很俏皮也很容易获取好感的设计。

 

 



金奖

 

品牌:SK:LK-BODY CARE

设计:悟形VDG(中国)

 

这是一套洗护产品,包含了“养发、洗发、沐浴露”。
设计师将数字“0、1、2”与涟漪形态相结合,并选用了磨砂材质去打造外壳。这样无论从视觉还是肤感体验上,这个洗护产品都十分与众不同。

 

 


根据“0、1、2”来使用,消费者在洗澡过程中也不容易弄乱顺序。

 

 



金奖

 

品牌:CF 18 Chocolatier

设计:OlssønBarbieri

 

CF18 Chocolatier的创始人弗雷德里克,从一名土木工程师,转行为巧克力甜品师和品牌创始人。
设计师想要为品牌传达出一个与众不同的注重精准工艺的理性形象,于是配色使用了与“土木工程”联系的石头和土的颜色。

内部的包装纸上还印了元素周期表,真的十分理工科。

 

 



金奖

 

品牌:鲁花山泉水

设计:林韶斌品牌设计(中国)

 

鲁花山泉水来自山东的白垩纪国家地质公园,水质为高山天然山泉。
设计师就抓住这一点,在包装上剪下几个角,用简单的线条抽象地描绘成山水画面。
标签的大片留白,加上朴素的文字排版和小图案的点缀,以最简洁的设计和最少的元素,传达出了山泉水无污染、纯净的特点。

 

 



金奖

 

品牌:PETIT BATEAU

设计:Mutation

 

Petit Bateau的童装新包装是一个很妙的改版。

左图:改版前▼ 右图:改版后▼


首先,透明窗口从方块变成了衣服的形状;其次,内部摆放也让人更方便了解衣服的花纹。

 

 


顶部也有尺寸+衣服样式示意图,这样无论陈列的时候如何摆放都能让消费者看到信息点。

 

 

 

 

 

 

以上,就是这一次Pentawards的全部钻石奖、铂金奖,以及部分金奖作品的分析。

 

因为篇幅原因,名单不方便全部展示,感兴趣的可以直接去官网浏览:


https://pentawards.com/directory/en/page/the-winners

 

从这些节选大概也能感受到,中国的包装设计,在各个梯度都不输国外。

 

自2009年开始,国内的获奖作品数量就在逐年上升,又在近两三年暴增。
所以中国的包装设计要崛起了吗?衷心希望有更多的甲方乙方加入battle!

图片来源/ 网络


作者:lnstagram优选
链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/263951421
来源:知乎
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